Что такое сторителлинг: техники и примеры

Сторителлинг или искусство рассказывания интересных историй, существует у человечества с давних времен. До сих пор мы поражаемся поэмами Гомера «Илиада» и «Одиссей», которые считаются настоящими путеводителями для тех авторов, которые хотят, чтобы их удивительные истории помнили потомки на протяжении тысячелетий. Но отнюдь не каждый автор способен интересно и последовательно рассказывать сюжеты, от которых захватывало бы дух у современников.

Почему истории помнятся долго?

1. Эмоциональная связь. Такой тип рассказа вызывает нешуточные эмоции у зрителей. Когда мы слышим повествование, мы начинаем сопереживать героям, ставим себя на их место. Хорошие эмоции помогают «переваривать» поданный материал.
2. Визуализация. Правильно обрисованная история визуализируется в подсознании. Мы визуально «видим» происходящее, что помогает на порядок лучше воспринимать происходящее в сюжетной линии.

Почему востребован сторителлинг?

1. Привлечение внимания. Интересный контент способен завлечь аудиторию и удерживать ее внимание до самого финала.
2. Идеи. Посредством интересного рассказа спикер всегда может простыми словами донести до людей некогда сложные и непонятные идеи.
3. Обратная связь. Рассказ в виде сторителлинга помогает создать ментальную связь с аудиторией.
4. Активные действия. Отлично рассказанные истории способны оказаться мотиватором для решительных действий – приобретения, подписок или других важных шагов.
5. Создание бренда. Чтобы перечислять преимущества бренда, лучше рассказывать об основателях компании, как они дошли до этой идеи, что их сподвигло, к чему это привело.
6. Лояльность клиентов. Народ обожает бренды, которые вызывают положительные эмоции.

Чем история отличается от обыкновенного текста

Обычный текст в виде статьи или научной работы часто несет в себе только информационную нагрузку. Не редкость, когда подаются «сухие» факты, которые распознаются нашим сознанием как незначимые и плохо запоминающие элементы.

В сторителлинге все обстоит ровно диаметрально – происходит «ныряние» в исторический контекст, благодаря чему люди сразу «просыпаются», начинают гораздо внимательнее прислушиваться к оратору, который вдруг начал рассказывать интересные истории.

Где используется данная методика?

1. Бизнес. «Сухое» перечисление преимуществ бренда – это вернейший способ того, чтобы аудитория безоговорочно уснула на скучном и неинтересном докладе. Для привлечения внимания лучше все-таки увлекаться историческим контекстом, подробно рассказывать людям – как пришла идея основателям компании и каких они успехов добились.
2. Журналистика. Для создания действительно интересных статей такой подход окажется наиболее востребованным – всегда краткий исторический контекст вызывает нешуточный интерес у публики, что заставляет далее прислушиваться к другой важной информации.
3. Увеличение продаж. Можно рекламировать не только Айфон телефоны, но также кратко рассказать историю, как основатель фирмы Эппл Стив Джобс со Стивом Возняком в 1975 году в гараже собрали свой первый персональный компьютер, что позволило фирме динамично развиваться и разрабатывать интересные решения для потребительского рынка.

Как начать писать интересные истории?

Мономиф или путь героя

Классический пример – это Гомер, который написал «Одиссею», в которой главному герою в Древней Греции приходится сражаться за справедливость в Аиде и восстанавливает свою связь с женой Пенелопой. Легендарное произведение написано в виде 24 песен, которые априорно считаются настоящей классикой для тех авторов, которые в реальности хотят привлечь внимание своих слушателей интригующим контентом.

Конфликтный образ

Считается проверенным решением для писателей, сразу делающих акцентировку на эмоциональной составляющей. Главному герою постоянно приходится бороться со своими внутренними страхами, волнениями и скрытыми желаниями. Если к этому присовокупить внешний конфликт, когда герою приходится бороться с окружающим социумом, силами природы или внешними тяжелыми обстоятельствами, история априори получится интересной и захватывающей. В конце не лишним будет добавить еще и моральный конфликт, в котором главному персонажу придется сделать еще тяжелый внутренний выбор.

Спарклайны

Суть методики заключается в сопоставлении двух жизненных ситуаций: желаемого будущего и нежелательного настоящего. Такая техника позволяет эффективно воздействовать на эмоции людей, что побуждает их к немедленным и решающим действиям.

В реальной практике данная технология широко используется в социальной рекламе: сравнивается жизнь «до» и «после» применения продукта или услуги. В политических дебатах или выборах это методика также считается востребованной.

Гора

Считается наиболее эффектными действием в современной драматургии, когда создаются конфликты, с которым приходится сталкиваться главным героям. Основной лейтмотив –непредсказуемость и неожиданный поворот сюжета. В начале рекомендовано использовать банальную ситуацию, которая в теории должна привести к предсказуемому финалу. В реальности все нужно написать так, чтобы в тексте постоянно изменялись сюжеты, гарантировалась бы непредсказуемая развязка.

Как написать интересный текст для сторителлинга?

Начинающие писатели испытывают серьезные проблемы в этой новой стезе, но в реальности, если нужно добиться успеха в привлечении аудитории, нужно действовать пошагово:

1. Определение цели истории. Нужно четко и ясно определить – для кого именно будет написана статья. Можно написать историю «про любовь», которая будет интересна домохозяйкам возрастом 40-50 лет. А можно написать обучающий текст, который будет востребован у студентов, которым нужно получить важную информацию.
2. Изучение аудитории. Перед тем как сесть за стол, нужно предварительно убедиться, для какого пола будет написан текст, его возраст. Нужно брать во внимание возраст, интересы, культурные особенности, даже уровень образования целевой аудитории.
3. Ключевой посыл. Текст будет нести определенную нагрузку, которая будет донесена до аудитории. Это может быть: урок или мораль, информация о продукте, история успеха.
4. Структуризации истории. Отлично структурированный текст на порядок лучше воспринимается людьми. Если в истории будет иметься завязка, основная часть и кульминация, то она гораздо легче будет понята и воспринята людьми.

Заключение

Можно сейчас вполне написать тексты в виде сторителлинга посредством нейросетей. Но нужно понимать, что такие тексты на раз-два «выкупаются» специальными анти-AI программами. И вызывают скорей раздражение у людей, чем понимание! Поэтому, лучше уважать свою будущую аудиторию и начать писать самим. Пусть на первом этапе будет тяжело, но текст получится не банальным и вполне оригинальным. Записывайтесь на курсы риторики к Антону Духовскому.